瑞幸咖啡在2023年的財(cái)報(bào)中宣布，其總凈收入達(dá)到了驚人的249億元人民幣，同比增長(zhǎng)了87.3%，創(chuàng)造了歷史新高。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)中，瑞幸不僅門店數(shù)量首次突破萬(wàn)家，達(dá)到1218家，而且其中國(guó)市場(chǎng)的總銷售額也首次超過(guò)了星巴克中國(guó)，達(dá)到了248.億元，約合34.5億美元，而星巴克中國(guó)則為31.億美元。

中國(guó)市場(chǎng)的咖啡霸主，價(jià)格戰(zhàn)中的利潤(rùn)挑戰(zhàn)

瑞幸咖啡的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示，盡管面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不確定因素，瑞幸仍將堅(jiān)持其定價(jià)和發(fā)展策略，以保證業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額。然而，價(jià)格戰(zhàn)也給瑞幸的利潤(rùn)空間帶來(lái)了壓力。2023年第四季度，瑞幸自營(yíng)門店的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為3.5%，較2022年同期下降了8.%。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，瑞幸咖啡在2023年推出了102款新產(chǎn)品，產(chǎn)品售賣數(shù)超過(guò)20億件，現(xiàn)制飲品數(shù)超過(guò)19億杯。其中，與貴州茅臺(tái)聯(lián)名推出的醬香拿鐵創(chuàng)造了單日賣出一億元的銷售記錄，全年售出4583萬(wàn)杯。

盡管瑞幸咖啡在2023年取得了顯著的成績(jī)，但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從門店數(shù)量到價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)使咖啡品牌精疲力盡。如何在冬季行業(yè)增速放緩時(shí)平衡杯量與促銷活動(dòng)，是品牌方需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

標(biāo)簽：瑞幸咖啡,星巴克,價(jià)格戰(zhàn),市場(chǎng)份額,新產(chǎn)品